社会我董姐,败了又如何?
在历经了风风雨雨的一百年之后,传统能源汽车即将迎来一场新能源革命。
就如大航海时代,千帆竞发波澜壮阔的盛景一般,无论是传统汽车厂商,还是创业者,每一个人都想开拓新的人类文明进程。
当回顾这一段历史往事时,成败与否,每一个人内心里都会萦绕着凯撒体的名言「我来过,我创造,我征服。」
然而,当扬帆起航的那一刻就注定,有人意气风发,有人内心茫然。
(一)
时间定格在2018年1月20日,北京钓鱼台国宾馆。虽然已是寒冬时节, 但是午后的阳光打在脸上,仍然温暖如春。
按照惯例,钓鱼台国宾馆芳菲苑对面的草坪变身电动汽车观摩区,数十个智能电动汽车品牌云集于此。
在现场转了一阵之后,原国务院副总理李岚清在众人的陪伴下,来到蔚来汽车展位。一个鲜有人注意到的细节是, 当众人厚衣围身仍然不时感觉到阵阵寒意,李斌却脱下黑色外套,露出一身标志性的装束:蔚蓝色西装+白色衬衫的单衣组合,让这位有着“出行教父”之称的年轻人显得与众不同。
在向长者介绍完ES8/EP9这两款车型之后,长者与陪同者露出满意的笑容。那一刻,想必年轻人也已经忘记了短暂的寒冷。
也是在同一天,李斌的新能源汽车商业版图再度开启扩张步伐,从上海、北京一路南下至广州,承担着线下体验与服务的第四家NIO HOUSE在珠江新城揭幕。
如果不出意外,李斌带领的这个拥有中外混血基因,充满了浓浓的美国硅谷style的蔚来,无疑将成为国内新能源汽车最耀眼的明星企业,也可能会是最具实力挑战特斯拉的强劲对手。
然而,同样的时间,同样的领域。平行时空里,每一个商业故事却并不相同。
就在钓鱼台国宾馆电动汽车展出结束后的第二天,网络上一篇名为《新能源汽车京冀“大腾移”:河北银隆“涉嫌”套取补贴》的文章,在经过多家媒体转载之后,把董小姐拉着王建林和刘强东共同出资30亿元的珠海银隆,再度推上了风口浪尖。
造假骗补、拖欠供应商货款、创始人魏银仓“治疗休息”…….一系列的风波,让董小姐接手的珠海银隆,成为了一个烫手的山芋。
(二)
最近,董小姐确实比较烦。
烦恼的根源有很多,比如说珠海银隆问题,格力连任问题,以及10亿赌局的结果。
当这些看似没有必然因果关系的偶然事件,交织在一起,却逐渐勾勒出了一个董小姐可能永远不会承认的结论:一代铁娘子的传奇,或许就此落幕。
珠海银隆会不会成为董小姐的滑铁卢,现在下结论还为时尚早。
不过,就在董小姐与雷布斯决定把10个小目标作为赌局的筹码那一刻开始,在领奖台上深情对视的一刹那,无奈董小姐就已经输了。
董小姐不是输给雷布斯,格力也没有输给小米,是输给了未来。
就像那英的一首歌曲唱的「 白天不懂夜的黑 」未来的家电消费应该智能化年轻化,这一点董小姐始终拒绝。
董小姐也不是没有尝试过寻求改变。2015年,正值智能硬件/物联网的概念被热炒。某一天,董小姐突然低调现身位于坐落酒仙桥2号院的360总部。在参观完360之后,董小姐与红衣教主周鸿祎闭门秘谈。由于此行没有媒体随行,二人的谈话内容外界不得而知。
彼时,360正在大力推广智能硬件产品,以及即将进军智能手机行业。而格力,也在寻求具有互联网基因的潜在合作对象。 所以,董小姐到访360不久之后,一度有坊间传闻双方将要展开合作,结果无疾而终。
当年,董小姐不服雷布斯还有一个原因,因为她和雷布斯都是营销高手,她的商业信条是那句曾经无数人口口相传的「 好空调格力造 」 只是她不知道雷布斯还是个心灵捕手,抓住年轻人的心才能够抓住未来。
当然,雷布斯赢了赌局,也并不代表雷布斯是个赢家。小米的天花板提早到来,雷布斯还在努力挣扎。
如果回看2013年12月的那个夜晚,当董小姐与雷布斯举起“中国经济年度人物”的奖杯时,他们身旁的两个人——杰克马和1亿小目标,如今两种完全不同的结局,或许也会是董小姐与雷布斯各自不同命运的归宿。
(三)
可是,倔强的董小姐,一直不信命。
她要把自己的头像作为格力手机的开机画面,她要让格力手机像格力空调一样,成为市场最热销的电子消费品。
败走麦城之后,董小姐又转战新能源汽车。这一次,董小姐又走了一条与众不同的路线。当创业者们拿着巨额融资开创个人电动汽车品牌时,董小姐选择了珠海银隆进入系能源乘用车领域。
专注于B端新能源商业用车领域,四千亿的市场规模容纳几个银隆。只是董小姐忽略了比亚迪在这条路上,走的太艰辛。
从2008年比亚迪将战略方向确定为新能源,如今已过十年。芒格三次劝说巴菲特投资比亚迪的那句名言「 如果你不投资比亚迪,将会错过一个福特、爱迪生、盖茨。」 如今也沦为了一个笑柄。 比亚迪的英文名字BYD原意为“成就你的梦想”(Build Your Dream),也被调侃为“Bullshit Your Dream”。
纵然比亚迪在新能源汽车领域疯狂布局,并掌握了诸多核心技术,比亚迪期待的迸发何时到来,还是一个未知数。
更何况,董小姐的珠海银隆和比亚迪之间,还差了一个懂技术的王传福。
(四)
王尔德说过:生活是世上最罕见的事情,大多数人只是存在,仅此而已。
如果从这个角度来看,董小姐并没有输掉什么,她其实是人生的大赢家。董小姐的几十年个人历程,更像是一部中国传统女人独立意识觉醒的商业奋斗史。
这种从商则强的独立精神,最早还要追溯到2000年前的一个秦朝寡妇身上,才能看到如此光辉。
清是一名寡妇,因为丈夫早死,很早就自立做生意。由于掌握了独特的丹砂开采技巧以及水银冶炼技术,清的财富足以富可敌国。
巨贾历来是没有好下场的,唯独,清是一个例外。在她死后,秦始皇特地为她修建了“女怀清台”作为表彰。
你看,董小姐和清身上有太多的相似之处,因夫亡而从商,因商而拥万金。清是旧时代的成功商业女性,董小姐是新时代的成功商业女性。
在她们的身上,正是因为依附过别人,才懂得女性独立自强的真正含义。不是经济独立,不是生活独立,而是人格独立,精神独立,思维独立。
所以,大家也都别只想着董小姐的人设即将坍塌,事业即将遭遇滑铁卢。就算败了,又能如何?更何况,在2018年这个多事之秋,董小姐还有化险为夷的机会。